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Jun 14, 2023

メインストリート修正後に高く飛ぶシグナージー

LAS CRUCES - Fortunatamente per Marvin Herrera, le vendite delle bandiere sono di nuovo forti

ラスクルーズ - マービン・エレーラにとって幸いなことに、国旗の売り上げは再び高騰している。 地元の実業家は、特注の旗、横断幕、看板の店である Signergy Productions を経営していますが、最近の道路建設の影響で経営的にある程度の打撃を受けました。

1695 Main St. にある Signergy は、完成予定期間の 1 年を超えた道路改修の影響を受けた、通路の上下にあるいくつかの店舗のうちの 1 つでした。 現在、建設はほぼ完了しており、ビジネスは再び回復しつつあるとエレーラ氏は語った。

「本当に大変でした。目の前の道路が完全に通行止めになるので、私たちは苦労していました」とエレーラさんは説明した。 「そしてまるまる2か月間、駐車する場所がなく、駐車場は閉鎖されました。」

北メインストリートを改善するための 520 万ドルのプロジェクトは、通勤者と店主の両方に不便を与えました。 プロジェクトの請負業者であるラスクルーセスの G. Sandoval Construction は、工事が予定通りに完了しなかったため、賠償金の支払いを求められる可能性があります。

2004年にこの事業を買収したエレーラ氏は、「そのような時は創意工夫が必要だ」と語った。「通常、顧客は私たちのところに来てくれるが、そのような状況では顧客を探しに出かけ、販売しようと努めなければならない」あなたの製品。」

店の常連客の中にはいなくなった人もいたが、今では多くの客が戻ってきている。

エレーラさんは「目標に向かってはいるが、元の状態には戻っていない」と語った。 「建設中、月の売上は 10,000 ドルからわずか約 1,000 ドルになりました。」

エレーラ氏は、自分のビジネスの約 25 パーセントが好奇心旺盛な車の通行によるものであると考えています。 「非常に多くの人がここで私たちのことを見て、いつも通り過ぎると言っています。しかし、彼らは私たちが何を持っているのか、正確に何を作っているのか知りません」と彼は言いました。

一部は印刷工場であり、一部は玩具店であり、目に見える商品の一部は、磁気標識、車両デカール、ポスター、あらゆるサイズと構造のバナー、凧や吹き流しなど、屋内に棚に置かれ、吊り下げられ、展示されています。 シグナージーの顧客ベースはその製品ラインと同様に多様である、とエレーラ氏は語った。 日々の店舗活動には、たとえば、子供や家族が凧や庭の旗を選ぶのを支援するなど、自治体の消防署からの特注品の注文に対応することが含まれます。

2004 年初めにラス クルーセスを訪れた際、エレーラさんはシグナージーが売りに出されていることを知りました。 「私たちはロサンゼルスに住んでいましたが、ここにはロサンゼルスのギャングなどは存在しないことがわかりました」と彼は言いました。 「そこで、私たちが移住するのに良い場所だと思いました。妻と話し合い、家を売り、トラックに荷物を積み、引っ越しました。」

1994年に創業した先代オーナーは、経営者が変わってから4か月間、アドバイスや相談に応じてくれた。 エレーラ氏は将来を見据えて、建設の結果学んだ戦略を組み込むと述べた。

「現在、すべてをやり直しているため、ウェブサイトがダウンしています」と彼は言いました。 顧客が店に来ることができなかったとき、エレーラ氏は、彼のビジネスの多くはオンラインで行われたと付け加えた。 彼は、既存の顧客との連絡や調整に電子メールに大きく依存していました。 「私たちももっと広告宣伝をしていきたいと思っています。」

エレーラ氏によると、Signergy の地元競合のほとんどは他の看板店からのものだという。

「しかし、旗、特に旗竿の販売に関して言えば、私たちの本当の競争相手はインターネットだけです。人々は旗竿のようなものをオンラインで90ドルで見るでしょうが、これは私たちが販売している価格よりも安いのです」とヘレラ氏は説明した。 「しかし、その後、すべての送料が記載された請求書が届き、結局、彼らにとってははるかに高価になってしまうのです。」

エレーラ氏は、季節による販売の多少の変動を指摘し、旗はいつでもよく売れると語った。 「特に夏には、誰もが旗を揚げたがります。そして、風が強くなる春には、いつもたくさんの凧が売れます。」

伝統的なダイヤモンド型から、箱凧、スタント凧、吹き流しまで、エレーラ氏によると、春から夏にかけて一度に 5 個もの凧を購入する顧客もいるそうです。

「凧の売れ行きがとても良いため、最終的にはほぼ毎週、凧を補充することになります」とエレーラさんは説明した。 しかし、庭の旗、チームの旗、伝統的な州旗や米国旗、そしてそれらが取り付けられるポールは常に大きな売れ筋であるとエレーラ氏は付け加えた。

そして、一部の顧客は、伝統的なサイズの旗のどれを購入するか選ぶことがあるかもしれない、と同氏は指摘した。

「人々は米国の国旗が米国製であることを望んでいます」とエレーラ氏は説明した。 「ウォルマートのように、はるかに安価な中国製の星条旗もいくつかありますが、アメリカ製の星条旗が欲しい顧客はここに来ることができます。」